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Le Marketing par interruption, c'est quoi ?

Dernière mise à jour : 20 avr. 2023

Le marketing par interruption ou Interruption marketing est un terme à connotation négative qui désigne une stratégie marketing et de communication consistant à faire la promotion d'un produit grâce à la pratique continuelle de publicité, relations publiques et ventes.


Exemple de marketing par interruption avec de la publicité sur YouTube.
Exemple de marketing par interruption avec de la publicité sur YouTube.

Cette stratégie, popularisée par l'entrepreneur Seth Godin, est considérée comme une communication marketing agaçante visant à forcer un destinataire à percevoir un message en l'absence d'une demande de sa part, notamment avec l'arrivée des publicités intrusives sur Internet, tels les pop-ups qui s'ouvrent de manière intempestive ou les vidéos dites « autoplay ».


Le marketing par interruption peut se faire par différentes techniques, comme par exemple :


Le marketing de contenu et le permission marketing sont ainsi souvent présentés comme une alternative au marketing de l’interruption.

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