Le « Bombardement Google » ou « Google Bombing » était une technique de référencement naturel visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploitait une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accordait un certain poids au texte ayant un hyperlien vers une page. Le Google Bombing est aujourd'hui une pratique black hat SEO archaïque, devenue inefficace.
Le fonctionnement du Google Bombing
Si plusieurs sites utilisent le même texte pour pointer sur la même cible, Google additionne ce poids et il devient possible de faire apparaître la page cible dans les résultats d'une recherche sur le texte contenu dans les liens pointant vers elle. Par exemple, si une personne enregistre de nombreux noms de domaine, puis les fait pointer vers un même site en utilisant le même texte : «… a une langue de vipère », toutes les personnes recherchant l'expression « Langue de vipère » verront ressortir le site en question, même si cette expression n'apparaît pas dans la page du site.
La découverte du Google Bombing
Ce comportement du moteur Google a été exploité principalement au sein des réseaux informels d'auteurs de blogs pour agir collectivement sur le classement d'un site. Selon des résultats empiriques, une poignée de blogs seulement serait nécessaire pour réaliser un bombardement Google. Son efficacité augmente avec le nombre croissant de sites qui publient ou dissimulent l'expression à détourner.
Ce phénomène ne relève ni du piratage ni d'une quelconque faille, il exploite la manière dont Google organise les résultats de recherche sur ses pages.
La technique a été la première fois détaillée le 6 avril 2001 dans un article d'Adam Mathes (L'expression « Google bombing » a été introduite dans le New Oxford American Dictionary en mai 2005), puis utilisée à maintes reprises à des fins ludiques, politiques et économiques par des internautes.
Mais certains utilisateurs voyaient dans ces bombardements l'opinion personnelle de la société ou d'un de ses employés. C'est pourquoi, le 25 janvier 2007, Google a mis en place un nouvel algorithme pour limiter cette pratique qui prenait de l'ampleur. Quand il détecte un bombardement, celui-ci propose des liens ayant un rapport avec cette technique plutôt que le site original. Si l'algorithme fonctionne pour les exemples les plus célèbres, certains mots-clés renvoient toujours aux pages humoristiquement ciblées.
Bien que nommée ainsi, la technique de bombardement Google est également observable sur d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo! et Bing.
Les meilleurs résultats sont obtenus en employant le bouton « J'ai de la chance » de l'interface du moteur Google qui oriente automatiquement l'utilisateur vers le premier résultat.
Google avait par ailleurs fait savoir dans un communiqué de presse datant du 22 juillet 2009 qu'il n'était pas responsable de ces erreurs. Selon ses porte-paroles, il ne semble pas évident pour Google de parvenir à désamorcer cette technique sans pour autant compromettre le fonctionnement automatique et « impartial » de son moteur.
Les célèbres victimes de Google Bombing
George W. Bush en 2003 avec l'expression « Miserable failure » à propos de l’engagement des États-Unis dans la guerre en Irak.
Le député Jean Dionis en 2004 avec « Député liberticide » en référence à son projet de loi sur l'économie numérique.
Jacques Chirac en 2004 avec le mot clé « Magouilleur » qui renvoyait sur le site de l’Élysée.
Nicolas Sarkozy en 2009 avec l’expression « Trou du cul du Web ».
Les 3 Suisses en 2009 avec l'expression « Inadmissible incompétence » concernant une erreur de prix sur un article.
Donald Trump avec le mot « Idiot » associé aux photos de Donald Trump.
Sources :